支付宝前面多了3个字
生活好，支付宝
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吃早餐
自然醒
帮爸妈交水电费
漂亮衣服
会存钱
会花钱
不排队
很多玩具
有人陪
小孩不生病
空气好
保护环境
生病了有人帮
你问我这是什么
很多人说这是生活
我说
这是生活好
生活好，支付宝
这是今年我看到现在，无论是文案，还是画面，都觉得是最带有生活气的一条片子。
你可以试着戴上耳机，在电脑前把它开到全屏，听听它背景音乐里的车水马龙声、林间鸟鸣声、小孩嬉戏声……
然后我想，它会击中你心头那个柔软的部分，让你想要去到那些满是人间烟火气的地方走一走。
可能是菜市场，可能是老胡同，可能是烧烤摊，可能是放学后的校门口，可能是大妈们展现舞姿的广场。
在片子里，吃早餐、自然醒、帮爸妈交水电费、会花钱、小孩不生病、生病了有人帮……
这些话，要说起来，都是我们日常生活中，聊天时经常会说的口语。
当它们变成文案，集结到一起，并且每个人都用自己的方言把它说出来时，这些话，就变成了一个群体的心声。
而恰恰，这个片子，看上去也像是一组当代中国老百姓的生活群像。
支付宝在里面给出的情感洞察非常朴素，用一句话来说就是——
一个人过得好不好
看他的脸就知道了
因为一张脸里，藏着一个人在生活里走过的山川湖泊、穿过的海啸巨浪。
当这些一张张发自内心的笑脸，汇聚在一起的时候，对看的人来说，应该也会跟着一起嘴角上翘，微微地笑出来。
或者，还会去想一想：
是什么，让他们笑得如此开心？
又是什么，让自己丢失了这样笑的能力？
当你开始被触动，你就会从自己当下所在的生活里，去寻找答案。
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对支付宝来说，它所给出的这些一张张笑脸背后的答案，有两个。
一个是我们所处的这个时代和当下，中国老百姓的生活，正在一点点变好。
一个则是支付宝用自己的产品，为老百姓的日常生活，正在注入的那一点微小而美好的改变。
在每一张笑脸的背后，支付宝还都采集到了一个真实的小故事，来展示人们的生活是如何在一点点变好的。
比如，片子最后那对老夫妻，定格的画面，其实是他们在支付宝上领取电子结婚证时的瞬间，因为他们 1969 年结婚时领的证，已经旧得不像样。
也就是说，以前有过的喜悦心情，现在也可以重温一次了。
再小心收藏还是旧得不像样
后来在支付宝领了张【电子结婚证】
拿证的心情跟当初一模一样
——金婚夫妻 董成严 黄明慧
还有以前不敢想的，现在也可以想了。
在支付宝拍【最美证件照】
只要我精心对待自己，岁月就追不上我
——退休老师 肖夏芳
以前总怕耽误时间的，现在也不用担心了。
就懒得回家拿卡去医院
自打支付宝有了【电子社保卡】
看病直接刷，带支手机就能去
——饿了么外卖员 王喜进
以前需要排队的，现在也变得节省时间了。
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在【携程订酒店机票火车票】上买
拎着行李就能去检票
——农民工 张怀民
以前不放心的，现在也可以安心了。
当了妈心里只想宝宝好
每次给娃打疫苗都要打开支付宝
用【疫苗快查】反复确认好几遍
——插画师张艳红 闹闹妈妈
以前没人雪中送炭，现在至少有人解你燃眉之急。
学艺十年北漂五年
支付宝里的【花呗】是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子
——小镇青年发型师 杨旭
而类似这样的美好小故事，还有很多很多。
复杂的变简单了，慢的变快了，需要出门解决的在家就能搞定......
合同也越签越多
自从用支付宝找了【官司无忧】的律师帮忙盯
就没再吃过亏
——建材公司老板 潘启华
再难的舞蹈动作，我3天就能消化
但教博美上厕所，真的难倒我
幸好有支付宝的【萌宠到家】
不然还得再洗上两天沙发
——舞蹈演员 徐蕊
都跟泰笛小哥混熟了
这不，今天又顺带帮我把家里的灯泡换了
——白头发老奶奶 王春林
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝预约【河狸家】到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱
——娱乐公司老板 刘小悦
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用【估吗回收】卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱
——大门互动创始人 王臭门
也还是不怎么认路
搬起家来，还是得用支付宝找【货拉拉】
——修路工人 马国成
透过这些微小而美好的故事，你应该也会发现：
今天的支付宝，早已从单一的支付工具，升级成便民生活服务平台。
除了为上千万小微商户提供支付服务，它的产品在不断创新，服务场景在不断拓展。
现在你可以在生活、政务、理财、保险、公益等多个场景与行业当中，看到支付宝的身影。
所以，这也是为什么支付宝要进行品牌升级，并且要在支付宝前面加上「生活好」这 3 个字，来和「支付宝」进行用户心智关联。
因为支付宝的产品形态，已经改变了。
而之所以选择用「生活好，支付宝」来传达支付宝在这个阶段的主张，一方面这句话是支付宝在产品面层面所给到用户的情感附加值，另一方面这也是它在品牌层面上所锚定的大愿景。
当它需要把「生活好，支付宝」这句话用一种普罗大众都能感知的方式传递出去的时候，它最终选择了聚焦到人们的笑脸上。
说到底，那些发自内心的笑脸，是每一个阶层、每一个行业、每一个认真生活的人，集体昂扬向好的情感符号。
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另外，在这次「生活好，支付宝」的品牌心智升级传播中，支付宝还联合 100+ 品牌，成立了一个「生活好联盟」。
在微博上，支付宝率先提问：
然后，包括 DQ 中国、真功夫、德克士、海尔等在内的品牌，排队喊出吃好、喝好、睡好、玩好、住好等多个维度的「好生活宣言」。
在快手上，支付宝还联合快手发起了好生活故事分享大赛。
这个大赛的主题，是吸引老铁们来主动晒出支付宝上面都有哪些宝藏功能，目前，已经集齐到 1 万个作品的参与。
同时，在支付宝端内，支付宝还埋了一个彩蛋。
用户可以在支付宝App 内搜索「生活好」，就有机会领取到生活好福利。
可见，围绕这场「生活好，支付宝」的品牌心智升级传播，支付宝从 B 端、到 C 端、再到站内，做了一次全链路的布局。
在微博发起的 100+ 品牌「生活好联盟」，负责从各行各业的角度来诠释什么是「生活好」，这背后投射出的，是全社会的对「生活好」这一朴素愿望的共建与向往。
在快手发起的「好生活故事分享大赛」，则让每一个普通人，感受到身边那些时时存在又容易被人忽视的美好。
在支付宝端内埋设的小彩蛋，则把「生活好」以一种运营的方式，拉回到了支付宝的产品当中去。
最后，多说一点：
可能很多人还察觉不到，走到 2019 年，支付宝这款产品已经走过了 15 年。
15 年的时间，无论是对一个人，还是对一款产品，时光都会在它身上留下印记。
也许对你来说，这 15 年带给你最大的改变，是心性的改变。
你追逐过向往的理想，对抗过突如其来的困厄，然后在颠沛流离之中，学会了慢慢接受，顾好眼前的事、身边的人，就是所谓的「生活好」。
对支付宝来说，这 15 年，它同样也和你一样，穿越过无人区，遭受过冷风雨，才站到了现在的位置。
当它现在喊出「生活好，支付宝」的时候，这是一句朴素的话。
也是一句洗尽铅华后，才敢说得出口的一句话吧。
愿你「生活好」，永不被生活所打倒。
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毕竟，这个号6年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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